Pourquoi utiliser de la musique générique est toxique pour votre marque ?
Nul doute que les marques passent des mois à perfectionner leur image, leur charte graphique et leur storytelling pour se démarquer. Pourtant, quand il s’agit de musique, beaucoup prennent une décision en quelques minutes et se contentent de morceaux génériques que l’on retrouve partout. Autrement dit c’est une erreur stratégique… En effet, sous-estimer le pouvoir du son, c’est passer à côté d’un levier puissant qui pourrait faire toute la différence.
1. La musique générique : une fausse bonne idée
Prenons le cas des banques de sons libres de droits qui peuvent souvent dépanner. Pourtant, malgré le coté pratique elles nuisent à la marque plus qu’elles ne la servent. Pourquoi ?
🔴 Vous ressemblez à tout le monde
Dès lors que vous utilisez une musique déjà entendue des milliers de fois, vous faites disparaître votre unicité. Si votre concurrent utilise le même morceau ou si votre audience l’a déjà entendu sur une publicité alimentaire, une vidéo de voyage ou un tutoriel YouTube, votre marque perd toute singularité.
🔴 Une musique mal choisie peut desservir votre message
Dans l’ensemble, beaucoup de musiques libres de droits sont produites en masse sans intention particulière. Elles sont génériques, impersonnelles, et souvent mal adaptées aux valeurs et aux émotions que votre marque veut transmettre. Un mauvais choix sonore peut créer un décalage avec votre message et rendre votre contenu fade, voire incohérent.
🔴 Un effet “cheap” qui décrédibilise votre image
Imaginez une publicité pour une montre de luxe, mais cette fois, accompagnée d’une musique de stock bon marché. Immédiatement, l’expérience sensorielle perd en cohérence ; en conséquence, l’image de marque en pâtit. De plus, les consommateurs perçoivent ces incohérences, parfois de manière inconsciente, ce qui fragilise leur confiance. Par ailleurs, cette dissonance impacte non seulement leur perception immédiate, mais elle réduit également leur attachement à la marque sur le long terme. Ainsi, choisir une identité sonore adaptée devient essentiel pour renforcer l’émotion et la crédibilité de la marque.
2. Une identité sonore bien pensée : un atout stratégique
À l’inverse, les marques qui investissent dans une identité sonore forte créent un avantage compétitif immédiat. Le son agit sur la mémoire et l’émotion de manière plus rapide et plus profonde que l’image seule.
Le son influence la perception de votre marque
Des études en neurosciences ont prouvé que la musique active les zones du cerveau liées aux émotions ainsi qu’à la mémorisation. Par conséquent, une signature musicale bien pensée déclenche instantanément des associations positives. De plus, elle renforce l’impact de votre message, ce qui améliore la connexion avec votre audience.
Prenons deux exemples concrets :
- Une marque éthique et engagée qui opte pour une musique électronique aseptisée risque en réalité de perdre en crédibilité.
- A l’inverse, une marque dynamique en total disruption sur son marché qui utilise une musique trop lente et mélancolique envoie un message contradictoire à son audience.
Un son unique rend votre marque immédiatement reconnaissable
Effectivement, lorsqu’une marque possède une identité sonore forte, elle devient plus facilement identifiable, même en l’absence d’images. En conséquence, elle se démarque de la concurrence et renforce sa notoriété. De plus, cet élément distinctif favorise l’engagement en créant une connexion immédiate avec son audience.
Pensez aux marques qui soignent leur univers sonore :
- D’une part, une entreprise de cosmétique qui crée un territoire musical inspiré de la nature renforce son positionnement éco-responsable.
- D’autre part, une start-up dans la tech qui utilise des sons épurés et modernes ancre son image dans l’innovation et la simplicité.
- Enfin, un retailer qui diffuse une playlist adaptée dans ses magasins améliore l’expérience client et, par conséquent, incite à l’achat.
Ainsi, une identité sonore bien pensée devient un véritable levier stratégique pour valoriser l’image de marque et capter l’attention du public.
3. Pourquoi la musique générique est toxique pour votre marque
En réalité, le choix de la musique ne doit jamais être laissé au hasard, car un mauvais choix sonore peut créer un rejet inconscient de la part des consommateurs.
🔴 Une perte d’impact publicitaire
Si votre vidéo marque employeur sur les réseaux sociaux ou bien votre publicité utilise un morceau générique, elle devient interchangeable avec des milliers d’autres. Donc elle se fond dans le bruit ambiant et n’a aucun impact mémorable.
🔹 Résultat ? Un taux de rétention plus faible, moins d’engagement et une mémorisation réduite.
🔴 Un affaiblissement de l’image de marque
Une identité sonore cohérente et distinctive est un atout marketing. À l’inverse, une musique banale ou inadaptée crée une dissonance cognitive, qui peut nuire à la perception de la marque.
🔹 Exemple typique : Une marque haut de gamme qui utilise une musique trop générique peut inconsciemment donner l’impression d’un manque d’authenticité ou de rigueur dans son approche.
🔴 Une dilution de la connexion émotionnelle avec votre audience
Le son a le pouvoir de générer des émotions fortes et durables. Cependant, si votre marque utilise des morceaux impersonnels et déjà entendus ailleurs, alors vous passez à côté d’une opportunité précieuse. En effet, vous ratez l’occasion de créer un véritable attachement émotionnel avec votre audience.
🔹 Conséquence ? D’une part, un engagement moindre. D’autre part, une baisse de la fidélité client. Enfin, une difficulté accrue à se différencier dans un marché ultra-concurrentiel.
Ainsi, choisir une identité sonore unique et authentique devient essentiel pour marquer les esprits et renforcer le lien avec votre public.
4. Comment bâtir une stratégie sonore efficace ?
Au lieu de sélectionner une musique de stock au hasard, il est préférable d’adopter une véritable stratégie sonore en trois étapes. Ainsi, vous garantissez une cohérence avec votre image de marque tout en maximisant l’impact émotionnel sur votre audience.
1️⃣ Définir votre territoire sonore
Avant de choisir une note de musique, identifiez les valeurs et l’univers sensoriel de votre marque :
- Quelle est son ADN ? (Émotionnelle, audacieuse, apaisante, inspirante…)
- Quel est son positionnement ? (Premium, accessible, innovante, engagée…)
- Quel type de son représente le mieux cet univers ? (Acoustique, électronique, orchestral…)
2️⃣ Créer une identité sonore unique et sur-mesure
Une véritable identité musicale ne se résume pas à un simple jingle. Elle doit être pensée pour s’intégrer sur tous vos supports :
✅ Vidéo & publicité : une musique reconnaissable qui renforce votre storytelling.
✅ Réseaux sociaux : une signature sonore adaptée aux formats courts.
✅ Retail & événementiel : une ambiance sonore immersive qui prolonge l’expérience de marque.
✅ UX & interfaces numériques : un sound design qui améliore l’interaction et la navigation.
3️⃣ Déployer et optimiser votre identité sonore
Une fois votre identité musicale définie, elle doit être intégrée de façon cohérente sur tous les points de contact pour créer une expérience homogène et impactante. Le suivi et l’optimisation sont essentiels pour adapter la stratégie sonore à l’évolution de la marque.
Conclusion : La musique générique, un choix risqué pour votre marque
🚨 Sous-estimer le son, c’est passer à côté d’un levier puissant qui pourrait transformer votre communication.
✅ Une identité sonore sur-mesure vous permet de :
- Vous différencier de la concurrence
- Renforcer l’impact de votre message
- Augmenter la mémorisation de votre marque
- Créer un attachement émotionnel plus fort avec votre audience
Alors, pourquoi se contenter d’une musique que tout le monde utilise quand vous pouvez avoir celle qui a été composée pour incarner vos valeurs et votre vision ?
👉 Chez Brandy Sound, nous aidons les marques à créer une identité sonore forte et cohérente. Parce que votre marque mérite mieux qu’une musique générique. 🎵
Nous sommes convaincus que l’audio branding est l’une des clés pour créer des marques fortes et désirables. On en parle ensemble ?
En savoir plus
Pierre Atoch
Identité, design & contenus sonores des marques !
