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Comment le logo influence la perception de la marque ?

Lorsque vous pensez à certaines des marques les plus reconnaissables au monde, que vous vient-il à l’esprit ? La pomme emblématique d’Apple, le swoosh de Nike ou encore le M doré de McDonald’s ?

Ces logos ne sont pas seulement des symboles visuels, mais aussi de bons exemples de la manière dont la psychologie des couleurs peut jouer un rôle essentiel dans la perception d’une marque. La couleur d’un logo ou la charte d’une marque peut, comme une musique à laquelle on est attaché, instantanément évoquer à l’esprit un groupement d’idées, de sentiments ou de souvenirs.

C’est cette discipline qui explore comment les couleurs peuvent vous faire sentir des choses, vous faire prendre des décisions et être plus concentré devant votre film préféré. Dans cet article, nous allons plonger dans le monde fascinant de la psychologie des couleurs et découvrir comment elle peut impacter positivement votre marque.

Commençons par les couleurs elles-mêmes :

Chaque couleur a sa propre signification et peut évoquer des émotions spécifiques chez les individus. Comprendre ces significations est essentiel pour choisir les couleurs qui reflètent le mieux l’identité de votre marque. Voici quelques exemples :


   1. Le Rouge : la passion

Couleur du cœur, le rouge a une forte symbolique. Une couleur évidemment associée à la passion, à l’amour, à l’amour et aussi à la vie et l’énergie. Le rouge peut aussi évoquer le danger, la douleur et l’interdiction.

Connu pour augmenter la fréquence cardiaque, il s’agit de la couleur la plus attirante. Dans un cinéma et un théâtre, le rouge est utilisé pour augmenter la concentration du public et le garder captivé durant toute la séance. Il s’agit aussi d’une couleur de logo qui peut stimuler l’appétit. C’est pour cela qu’elle est utilisée par des enseignes comme Quick ou Coca-Cola.

Évocateur de l’urgence, le rouge est très souvent utilisé pour signaler des offres promotionnelles et incite les consommateurs à passer à l’action.

    2. Le Bleu : Calme et sérénité

Le bleu est la couleur de logo la plus employée en marketing. C’est la couleur qui rappelle l’eau, la mer, le ciel et qui appelle au calme et à la sérénité.

Des géants comme IBM ou encore Facebook ont tout misé sur le bleu pour vous faire sentir en sécurité et véhiculer une image professionnelle. C’est une couleur particulièrement utilisée par les compagnies d’assurance ou encore les banques.

Le bleu peut avoir différentes nuances. Le turquoise appel au voyage et à l’évasion. À l’inverse, un bleu plus foncé, plus élégant, apporte un côté sérieux et fiable.

   3. Le vert : Nature et environnement

Nature, santé, écologie, voilà ce que peut évoquer la couleur verte. Une couleur très prisée donc des entreprises engagées dans le respect de l’environnement. Mais le vert n’a pas que cette valeur-là. Cette couleur est également liée à l’harmonie et au calme. Un appel à la détente et au bien-être.

Le vert est la couleur de la fraîcheur et de la croissance, qui appel à passer à l’action. Il fait souvent référence à la richesse et la prospérité.

Des marques comme Starbucks, WhatsApp et Yves Rocher ou encore Gamme Vert utilisent la couleur verte pour leur communication.

   4. Jaune : Lumière et positivité

Le jaune est la couleur du soleil, de la lumière du bonheur et de la positivité. En bref, c’est l’effet « feel good » et créatif. C’est le genre de couleur qui donne envie de sourire. Le jaune est également la première couleur à laquelle les bébés réagissent, c’est pour cela d’ailleurs qu’il est largement utilisé sur les produits et jouets destinés aux enfants.

Les entreprises qui utilisent le jaune dans leur communication sont souvent celles qui cherchent à cibler un public jeune, à la recherche d’un produit peu onéreux et pratique. C’est notamment le cas d’IKEA, Lidl, McDonald’s ou encore Snapchat.

Attention tout de même, utilisé à trop forte dose, le jaune peut aussi être source d’anxiété.

   5. Orange : Créativité et énergie

La couleur orange fait partie de ces couleurs vives qui attirent l’œil du consommateur sans pour autant évoquer l’urgence. Assimilée à la jeunesse, la créativité et à l’énergie en rapport au fruit, cela peut être une couleur de logo qui apporte aussi beaucoup de dynamisme et évoque l’ouverture vers le futur.

C’est une couleur qui inspire la confiance et la créativité. C’est pour cela que l’orange est souvent utilisé pour inciter les consommateurs à agir. Il est utilisé par des enseignes comme Orange, Fanta ou encore Firefox. Associé au bleu, il communique l’enthousiasme et la joie de vivre.

   6. Violet : Enchantement et mystère

Couleur de référence en marketing, le violet est peu à peu devenu un symbole d’élégance, de mystère et d’inconnu. C’est pour cela que des enseignes comme Marionnaud ou Molinard l’ont utilisé dans leur logo.

À la fois chaud comme le rouge et froid comme le bleu, le violet stimule également la créativité et l’imagination. C’est l’exemple des marques comme Milka, Yahoo! et Twitch qui ont fait le choix du violet pour leur communication.

Fréquemment employé par les institutions religieuses, le violet peut aussi être choisi comme un symbole de spiritualité.

   7. Noir : Élégance et sobriété

Symbole de luxe, d’élégance et de sobriété, le noir est souvent utilisé en marketing par les grandes marques de luxe comme Chanel, Prada, Gucci ou encore Mickael Kors.

Tout comme le blanc, le noir est considéré comme une couleur neutre qui sert de fond pour mettre en avant un logo ou une typographie. Il est utilisé dans de nombreux secteurs d’activité, sauf dans le domaine de l’enfance. En marketing, la couleur noire reste intemporelle et l’ajouter à sa charte assure une longévité à son image de marque.

Attention tout de même, dans la culture occidentale, la couleur noire peut également être associée à la douleur, la mort et au deuil. Il est donc recommandé de lui associer une typographie originale ou de l’associer à une autre couleur pour éviter le côté nostalgique et triste.

L’importance de la Cohérence

La cohérence est essentielle lorsque vous utilisez la psychologie des couleurs pour votre marque. Vous devez choisir une palette de couleurs qui non seulement reflète les valeurs de votre entreprise, mais qui reste constante dans l’ensemble de vos communications. Cela inclut votre couleur de logo, votre site web, vos emballages, vos publicités, vos vidéos marketing et tout autre aspect de votre présence en ligne et hors ligne. La cohérence renforce la reconnaissance de la marque et crée un lien émotionnel plus fort avec le public. Le consommateur va donc associer votre marque à une couleur. 

L’adaptabilité aux cultures et aux marchés

Il est important de noter que la signification des couleurs peut varier d’une culture à l’autre. Si votre marque s’adresse à un public international, il  est essentiel de tenir compte des connotations culturelles associées aux couleurs. Le blanc, par exemple, est souvent associé à la pureté et à la simplicité en Occident, mais il peut évoquer le deuil dans certaines cultures asiatiques.

L’évolution de la psychologie des couleurs

La psychologie des couleurs n’est pas une science exacte, car la perception des couleurs et de leurs significations peut évoluer avec le temps. Les tendances en design et en branding changent, et ce qui était perçu comme moderne il y a quelques décennies peut sembler dépassé aujourd’hui. Il est donc essentiel de rester à jour avec les préférences de votre public cible et de vous adapter en conséquence.

Color of the year 2023

La psychologie des couleurs est un élément crucial de la création et de la gestion d’une marque. Les couleurs de la charte ou les couleurs de logo que vous choisissez pour représenter votre entreprise peuvent avoir un impact significatif sur la perception du public, la mémorisation de votre marque et son succès global. En comprenant les significations des couleurs, en maintenant la cohérence et en adaptant votre stratégie aux cultures et aux marchés, vous pouvez exploiter la puissance des couleurs pour renforcer l’identité de votre marque et établir une connexion émotionnelle durable avec votre public.

Et si les couleurs ont leur importance dans une stratégie de communication, il est aussi important de coupler cette stratégie avec le son. Brandysound vous aide à donner une couleur musicale et un univers qui vous est propre à votre communication.

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Pierre Atoch

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