Si le terme identité sonore vous fait penser à un concept fumeux sorti d’un TEDx à 3h du matin… rassurez-vous, vous n’êtes pas seul.
Pourtant, loin d’être un délire d’un marketeur illuminé, c’est aujourd’hui un levier marketing ultra-puissant.
Imaginez Intel. Quatre notes, et hop ! Un monde technologique entier se matérialise dans votre tête.
Ou Decathlon, dont la signature sonore légère, presque enfantine, vous donne instantanément envie de courir, sauter, nager — ou au moins d’acheter des baskets.
Si vous avez « entendu » ces sons en lisant ces lignes… félicitations, votre cerveau vient de prouver à quel point un logo sonore peut être redoutablement efficace.
Pourquoi le son tape-t-il si fort ?
Parce qu’il va plus vite que son ombre. Littéralement.
Le cerveau capte un son en 0,17 seconde. L’image, elle, traîne un peu derrière : 0,25 seconde.
Dans une ère où capter l’attention relève de la magie noire, le son a donc une longueur d’avance.
C’est immédiat, c’est viscéral, c’est émotionnel. Bref, c’est stratégique.
Une identité sonore, kézako ?
L’identité sonore (ou audio branding) c’est l’ADN musical de votre marque. Son alter ego sonore, son costume d’ambiance.
Elle comprend :
• Un logo sonore / Une signature sonore : ce petit jingle qui reste dans la tête.
• Une charte sonore : un territoire musical cohérent.
• Des déclinaisons : pour vos pubs, vos applis, vos podcasts et même votre téléphone d’accueil (oui, lui aussi mérite mieux que du Vivaldi ou du Richard Clayderman).
👉 C’est une charte graphique… mais pour les oreilles.
Pourquoi votre marque en a besoin ?
Parce qu’une marque qu’on entend est une marque qu’on retient.
Les chiffres* sont formels :
• 50 % des marques avec une signature sonore sont reconnues sans même qu’on dise leur nom.
• 75 % des consommateurs se sentent plus proches d’une marque qui a une identité sonore.
• 90 % mémorisent mieux une marque quand elle est accompagnée d’une musique sur mesure.
*Etude Listen&Feel
Une signature sonore bien pensée, c’est comme un bon café : ça réveille, ça marque, et ça fidélise.
Où utiliser votre identité sonore ?
Spoiler : partout.
Les points de contact audio explosent :
• Spots TV, radio, ou social ads
• Événements
• Podcasts de marque
• E-learning & tutoriels
• Serveurs vocaux / téléphonie
• Points de vente
• Applications mobiles (notifications, alertes)
Chaque interaction devient une opportunité d’amplifier votre univers sonore.
Comment on la crée, cette merveille ?
Créer une identité sonore, ce n’est pas balancer trois notes sur un synthé et espérer un miracle.
Il faut :
• Une parfaite cohérence avec votre image de marque
• Une compréhension fine de votre audience
• Une vraie sensibilité culturelle et émotionnelle
• Une différenciation nette face à vos concurrents
• Une déclinaison fluide sur tous vos supports
Brandy Sound, l’oreille stratégique des marques
- Chez Brandy Sound, agence d’identité sonore, on conçoit des univers sonores sur mesure pour des marques comme Criteo, la FFT, Intersport, Saint-Gobain ou La Poste.
On ne fait pas juste de la musique. On fait en sorte que votre marque s’imprime dans les oreilles comme un tube de l’été… mais en mieux.
Pour en savoir plus téléchargez notre livre blanc dédié à l’identité sonore.
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